Protams, tematiskajai reklāmai reti izvēlas meitenes ar neglītām, neaizskaramiem matiem. Ir svarīgi, lai virzieni būtu veseli un spēcīgi. Lai to izdarītu, izmantojiet īpašus šampūnus, maskas, kondicionierus un citus balzamus. Daži profesionālās kosmētikas veidi ļauj ātri un viegli uzlabot matu un galvas ādas stāvokli. Ir arī svarīgi, lai modelis tiktu pienācīgi padots. Īpašu lomu spēlē omega-3 skābes, kas atrodas taukainās zivju šķirnēs un riekstos, kā arī C, B2 un E vitamīni. No minerāliem šajā gadījumā vissvarīgākais ir kalcijs.
Pareiza matu kopšana ir tikai puse no kaujas. Sagatavojot aktrisi šaušanai reklāmā, stilisti strādā, lai nepieciešamības gadījumā noņemtu visus sadalītos galus, lai palielinātu matus un arī tos izlīdzinātu. Frizieri izmanto speciālus gludekļus, karstās šķēres, laminēšanu. Tas viss ļauj mākslīgi uzlabot matu stāvokli.
Pirms filmēšanas pavedieni tiek apstrādāti ar speciālu spīdumu. Tas rada mīkstu mirdzumu un liek cirtām mirgot gaismā. Tajā pašā laikā, lai sasniegtu vēlamo efektu, cilvēkiem, kas nodrošina apgaismojumu komplektā, ir jāstrādā smagi.
Īpaši spīdīgi matu efekti
Lai produkti radītu spēcīgāku un pamanāmāku efektu, stilisti var veikt tiešu matu ārstēšanas kursu. Lai to izdarītu, izmantojiet īpašas procedūras, kas ietver katra matu ievainoto vietu piepildīšanu ar silikonu. Līdztekus var izmantot arī pulēšanas serumu, kā rezultātā matus izlīdzina un sāk spīdēt spilgtāk. Šādas procedūras var izmantot pašas par sevi, bet ir svarīgi saprast, ka tās ir dārgas un ka tām ir vajadzīgs labs speciālists, kā arī izvēlēties līdzekļus.
Dažos gadījumos ir lietderīgi izmantot īpašu rīku, kas ļauj ļoti ātri piešķirt matiem greznu spīdumu. Lai to izdarītu, stilisti sajauc īpašu profesionālo serumu, lai gludinātu virzienus un normalizētu matu struktūru ar zelta ēnām, kuras tiek izmantotas plakstiņu veidošanai. Protams, ēnai vispirms jābūt sasmalcinātai, lai gan ir iespējams izmantot arī vaļēju kosmētiku. Maisījums tiek uzklāts uz tīriem, mitriem matiem, atstājiet 10-15 minūtes. Pēc tam pavedieni tiek žāvēti ar matu žāvētāju, veicot stilu un ķemmēšanu. Rezultāts ir mīksts rafinēts spīdums.
Skaisti mati reklāmā: traks tilpums
Slavenais Herbal Essences frizieris Charles Baker Strahan atklāj mega apjomīgā stila noslēpumu. Lai padarītu matus par īpaši iespaidīgiem reklāmā, tas tiek sadalīts uz pusēm ar vertikālu šķērsgriezumu un pēc tam to nostiprina tā, lai visa matu masa koncentrētos gan priekšā, gan vienā pusē. Pēc tam skaļuma kapteinis liek ķemmi uz apakšējiem matiem, un pēc tam „ekstra” virzieni tiek noņemti no sejas ar fēnu. Gatavs pāris insultu ar sausu šampūnu, stiprinājums ar laku un lielais dizains!
Nerātnās virzieniem
Dažreiz neparastas situācijas foto vai video sesiju laikā kļūst par stimulu jaunu stila izstrādājumu atklāšanai. Tātad stilistam Maram Rošakam, kas ir populārs Holivudas zvaigznes starpā, neredzot izdomu šaušanas laikā, nolēma izmantot ziepes. Tā rezultātā viņa saņēma ievērojamu apjomu un fiksāciju.
Gludi sprādzieni
Jūs iztaisnojāt sprādzienus pusstundu, un pēc tam aizgāja ārā, un vējš izpostīja visus jūsu darbus? Pazīstama situācija? Bet reklāmā šķiet, ka visu modeļu sprādzieni ir nepatīkami, kā stilisti to panāk? Izrādās, ar abpusējas lentes palīdzību, kas droši piestiprina sprādzienus uz pieres. Šis vienkāršais veids nāca klajā ar to pašu atjautīgo Ken Paves.
Lidojoši mati
Kā jūs iegūsiet attēlus, kuros modeļa mati šķiet iesaldēti gaisā? Ļoti viegli! Tātad, pierakstiet, nogādājiet draudzeni - 1gab., Kāpnes - 1gab., Jūs paceliet neveiksmīgo kāpņu telpā (skatiet to nejaukt), un ļaujiet viņai uzņemt un atbrīvot no matiem, kamēr fotogrāfs noklikšķina uz slēdža. Tas ir tieši tas, ko iepriekš minētais Ken dara, lai iegūtu perfektu rāmi.
Ruslan Khamitov
Psihologs, Gestalta terapeits. Speciālists no tīmekļa vietnes b17.ru
- 2017. gada 2. jūlijs, 00:11
viss, kas attiecas uz reklāmu, ir keratīna iztaisnošana. šeit nebūs "brīnišķīgu masku" un dārgu šampūnu
- 2017. gada 2. jūlijs, 00:26
Reklāmā, jaudīgo prožektoru un filtru apgaismojums attēlveidošanas ierīcē, kam seko atgriezeniskā apstrāde.
- 2017. gada 2. jūlijs, 00:30
Mana draudzene skatījās reklāmas šampūnā. Sākotnēji viņai ir ļoti labi mati. Tātad, foto labad, viņas mati tika uzvilkti uz 2 stundām, kaut kas tika izgriezts, apsmidzināts ar laku. Viena šāviena labad. Un cik daudz ir tad vēl viens Photoshop un filtri. Starp citu, es redzēju pāris meitenes patiešām skaistus matus, es domāju, ģenētika, citādi nekas.
- 2017. gada 2. jūlijs, 00:48
Blind no matiem var būt kaut kas, ja tas ir a) nav krāsots b) pats par sevi labas struktūras. Citos gadījumos tikai šāds efekts būs tikai keratīnam, Botox krāsošana utt. Dod efektu tikai nedēļu.
- 2017. gada 2. jūlijs, 01:27
Reklāmā viss ir pārspīlēts. Kāpēc katru dienu doties ar šādiem matiem? Un dzīve bez keratīna iztaisnošanas, tā personīgi dod man līdzīgu efektu kā ar amonjaku nesaturošu vella krāsu, mitrinošu šampūnu un dažiem japāņu mega-mitrinošiem vai atjaunojošiem kondicionieriem. Man bieži ir teikts, ka mani mati ir ļoti spīdīgi, īpaši ar mākslīgo biroja apgaismojumu.
- 2017. gada 2. jūlijs, 02:51
Reklāmā viss ir pārspīlēts. Kāpēc katru dienu doties ar šādiem matiem? Un dzīve bez keratīna iztaisnošanas, tā personīgi dod man līdzīgu efektu kā ar amonjaku nesaturošu vella krāsu, mitrinošu šampūnu un dažiem japāņu mega-mitrinošiem vai atjaunojošiem kondicionieriem. Man bieži ir teikts, ka mani mati ir ļoti spīdīgi, īpaši ar mākslīgo biroja apgaismojumu.
Jūs nebaidāties izmantot japāņu kosmētiku? Es domāju, ka tas var būt mazliet, bet tas ir fonīts: vienkārši tas viss ir pēc noklusējuma.
- 2017. gada 2. jūlijs, 10:41
Es zinu vienu meiteni, viņai ir krāšņi mati. Neko nedara ar viņiem. Viņa mazgā reizi nedēļā, viņas nav tauki. Normāls šampūns. Pat maskas reti sastopamas. Nav procedūru. Tikai paši biezi, gari, spīdīgi mati. Patiešām, tāpat kā reklāmā.
- 2017. gada 2. jūlijs, 11:44
Es strādāju pie foto modeļa. Un tas, ko Dievs nepiešķīra, bija mati. Tās ir zemākas par krūtīm, bet plānas, tāpēc nav nekāda viedokļa, kad es kaut kur aizbraukšu, es noķerju matus uz tāda paša garuma matiem, kā tikai skaļumam.
Tātad, lai fotografētu no maniem matiem, radītu tādu kroku, ko jebkurš lauva varētu apskaust. Bet ir perm, nachos daudz laku un līdzīgu muļķības, fotogrāfijās mati vienkārši izskatās krāšņi. Secinājums - neticiet reklāmām, īpaši šampūnu reklāmām))
- 2017. gada 2. jūlijs, 17:09
Matu nanoplastika ir keratīna iztaisnošana, pamatojoties uz augu aminoskābēm, kas ir absolūti nekaitīgas, var būt grūtnieces, laktācijas un bērni no 6 gadu vecuma.
- 2017. gada 3. jūlijs, 09:11
Personīgi es esmu pret salona procedūrām, viņi tikai sabojā matus. Nesen atklāju Mont Platin matu kopšanas līdzekļus. Es pasūtīju unikālu šampūnu un dabiskās zīda masku. Jau pēc pirmās lietošanas mati kļuva dzīvīgāki, elastīgāki. Jo vairāk, jo vairāk tie tiek atjaunoti, es esmu apmierināts. Un, starp citu, man bija 5% atlaide no pirkuma, kad es ievietoju pasūtījumu savā tīmekļa vietnē un ievietoju īpašu kodu 42782318, es to kopīgoju ar jums. Varbūt viņa joprojām strādā.
- 2017. gada 3. jūlijs, 14:23
Es izmēģināju daudzas lietas, bet es jums saku, ka mati ir skaisti, ja tie ir veseli un piesātināti. Šim nolūkam ir svarīgi ēst un lietot vitamīnus, zivju eļļu un normālu dzeršanas režīmu. Un procedūras, jā, Botox uzlabo viņu veselību, padara tās skaistas, veselīgas, labiekārtotas. Vēl nevaru ieteikt reklāmu mērķauditorijas atlasi. Mežo pati nebija, bet draugi, kas to darīja, saka, ka viņa nedeva efektu, ko viņi gaidīja.
- 2017. gada 3. jūlijs, 16:04
Es tiešām novērtēju matus. Bet, lai rūpētos par viņiem vienmēr ir tik grūti. Pavisam nesen es pieredzēju unikālu matu šampūnu bez sāļiem no "Mont Platin". Rezultāts mani patīkami pārsteidza. Mati kļuva mīksti un ieguva veselīgu dabisko krāsu. Starp citu, man bija 5% atlaide no pirkuma, kad savā tīmekļa vietnē es pasūtīju un ievietoju īpašu kodu 42782318, es kopīgoju. Varbūt viņa joprojām strādā.
- 2017. gada 3. jūlijs, 23:09
matu sistēma, tas ir tad, kad tas izskatās parūka tikai no matu īpašībām un auduma vietā acs, kas izskatās kā āda, un pateicoties tam, jūs varat padarīt atdalīšanos pa visu galvu, nevis stiprinājumu, līmi, kas var turēt uz mēnesi, un cilvēks var mazgāt matus, tas ir, dzīvot savu dzīvi ar šādiem matiem. Pēc gada parūka ir jālabo, un 2 gadus beidzas parūka ekspluatācijas periods. Tas palielinās par 25-45 tonnām. atkarībā no biezuma, garuma utt. Un šie parūkas tiek izgatavotas individuāli katrai personai, tas ir, lai aptvertu kailus apgabalus vai pilnīgi parūku. tiem, kuriem ir vēzis un kuriem ir parūka glābšanas līdzekļi. Un katru dienu to var arī noņemt kā parasto parūku. Ir rīks, kas noņem līmi. Es uzskatu, ka šī glābšana, lai kāds izkristu, un viņš vairs nevar psiholoģiski uztvert un cīnīties ar saviem trim matiem.
- 2017. gada 4. jūlijs, 00:06
Marina
Protams, ikviens sapņo par matiem reklāmā. Tātad, izmantojot brīnišķīgo matu maska no “Mon Platin”, tas ir pilnīgi iespējams. Mēneša laikā pēc lietošanas mati pārtrauca izkrišanu un vienmēr skaisti mirdz. Starp citu, kad es iepirkos, man bija 5% atlaide. Lai to izdarītu, pasūtījuma veikšanas brīdī savā tīmekļa vietnē ir nepieciešams ievietot īpašu kodu 42782318. Iespējams, šī reklāma joprojām ir derīga.
- 2017. gada 4. jūlijs 12:20
Hi meitenes Es izmantoju dabisko zīda matiņu no uzņēmuma Mon Platin, tas ir ļoti piemērots maniem sadalītiem matiem. Es esmu ļoti pateicīgs frizierim, ka viņa viņai ieteica, es to iegādājos, pielietoju, un mani mati kļuva daudz labāki, man joprojām bija reklāmas kods 42782318 par 5% atlaidi, tad pēkšņi es joprojām strādāju.
- 2017. gada 4. jūlijs, 12:24
Mon Platin, jūsu primitīvā reklāma uz kilometru
- 2017. gada 4. jūlijs, 12:27
par tematu: blīvums ir dots pēc dabas, nekas, ko jūs īpaši nepalielināt. Bet spīdums, matu struktūra - to var izdarīt. Vienreiz gadā veicu keratīna iztaisnošanu. Nekad nav bijis nekādu šausmu, piemēram, matu izkrišana vai izžūšana. Es esmu darījis 5 gadus, tikai kompozīcijas ir labas. Manuprāt, matu struktūra ir poraina, un keratīns padara struktūru blīvu, mati atspoguļo gaismu labāk, neķiras, neuzspiež. Jūs saņemsiet spīdīgus, labiekārtotus, skaisti guļošus matus
Saistītās tēmas
- 2017. gada 4. jūlijs, 18:23
Marina
Protams, ikviens sapņo par matiem reklāmā. Tātad, izmantojot brīnišķīgo matu maska no “Mon Platin”, tas ir pilnīgi iespējams. Mēneša laikā pēc lietošanas mati pārtrauca izkrišanu un vienmēr skaisti mirdz. Starp citu, kad es iepirkos, man bija 5% atlaide. Lai to izdarītu, pasūtījuma veikšanas brīdī savā tīmekļa vietnē ir nepieciešams ievietot īpašu kodu 42782318. Iespējams, šī reklāma joprojām ir derīga.
- 2017. gada 6. jūlijs, 09:19
Es izmēģināju daudzas lietas, bet es jums saku, ka mati ir skaisti, ja tie ir veseli un piesātināti. Šim nolūkam ir svarīgi ēst un lietot vitamīnus, zivju eļļu un normālu dzeršanas režīmu. Un procedūras, jā, Botox uzlabo viņu veselību, padara tās skaistas, veselīgas, labiekārtotas. Vēl nevaru ieteikt reklāmu mērķauditorijas atlasi. Mežo pati nebija, bet draugi, kas to darīja, saka, ka viņa nedeva efektu, ko viņi gaidīja.
1. Skrubis galvas ādai
Pieejams un efektīvs galvas ādas pīlings.
Galvai, tāpat kā sejas un ķermeņa ādai, laiku pa laikam ir nepieciešams pīlings. Skrubis palīdz atbrīvoties no uzkrātajām ādas pārslām, patīkami masēt galvas ādu un uzlabo mikrocirkulāciju. Tas ir viegli izdarāms mājās, sajaucot pāris tējkarotes smalka sāls ar matu balzāmu vai eļļu (pat saulespuķes darīs). Par patīkamu aromātu, jūs varat pievienot pilienu iecienītākās ēteriskās eļļas. Uzklājiet maisījumu labāk uz mitras ādas pirms matu mazgāšanas. Tas būs pamanāms, ka jums būs nepieciešams mazāks šampūns nekā parasti, jo skrubis darīs pusi no tā, un tad jūtaties, ka galva ir burtiski vieglāk elpot.
2. Šampūns dziļai tīrīšanai
Dziļu tīrīšanas šampūnu var atrast dažādu cenu kategoriju zīmolos.
Ja jūs bieži izmantojat putas un laku vai līdzekļus no sadalītiem galiem, cirtas kļūs par kaut ko blāvu un nogurumu. Matu veidošanas produktu un silikona atlikumi uzkrājas matos, padarot tos smagākus un liedzot tiem dabisko spīdumu un apjomu. Ir nepieciešams mazgāt matus ar dziļu tīrīšanas šampūnu reizi nedēļā (sauss - divas reizes mēnesī), lai tie izskatās ievērojami svaigi.
4. Pievienojiet etiķi
Skābais etiķis neitralizē atlikušo sāli un sārmu matos.
Tie, kas nav gatavi apmatot matus ar aukstu dušu, būs priecīgi uzzināt, ka to pašu spoguļa spīdumu var panākt, skalojot to ar ābolu vai aveņu etiķi. Tas izlīdzina matus, kas aptver mūsu matus.
Argana eļļa ir viena no vērtīgākajām pasaulē.
Ja ir bažas par to, ka pēc eļļas mati izskatīsies taukaini, to var uzklāt pāris stundas pirms mazgāšanas vai naktī - tā baro matus un neļauj šampūnam izžūt pārāk daudz. Jūs nevarat pat nopirkt kaut ko īpašu - paskatīties uz virtuvi: matus, tāpat kā jūs, piemēram, saulespuķes, olīvu, sezama un kokosriekstu (pēdējais ir labāk nevis uz saknēm). Piemērots arī klasiskais dadzis vai rīcineļļa un grezns argana eļļa.
Amla eļļa stiprina matus un uzlabo to augšanu, un brokoļu eļļa var tikt uzklāta uz padomiem - tas ir dabisks silikona "bez mazgāšanas" analogs. Neaizmirstiet nosegt spilvenu ar kaut ko, lai nepaliktu taukainas zīmes uz spilvendrāna un elastīgi izmantotu silikona matus - to ir viegli mazgāt ar to pašu šampūnu.
6. Pagriezieties
Mēģiniet pielietot balzamu šampūnam.
Kā mēs parasti mazgājam galvu? Pirmais šampūns, tad balzams vai kondicionieris. Un, ja pretējs? Tātad mati tiks mitrināti, mazgāti un tajā pašā laikā netiks nosvērtas ar piesātinātu balzamu, kas nozīmē, ka tiek nodrošināts lielais stils.
Bieži pārpratums ir mazgāt matus ar šampūnu tikai vienu reizi. Pirmā pieeja novērš tikai virsmas piesārņojumu, un tikai otrais veic darbu līdz galam. Neliels triks - pirms jūs matu mīkstināt, tas ir nepieciešams, lai to samitrinātu, lai tajā neiekļūtu pārāk daudz virsmaktīvās vielas, un šampūns jūsu plaukstās putās, pievienojot nedaudz ūdens.
Kāpēc neredzat veikala maska solīto efektu matiem? Iespējams, ka pēdējais posms ir aizmirsts? Viens, divi, trīs: šampūns atver matu svarus, maska piepilda to ar barības vielām, un kondicionieris izlīdzina kutikulu, aizzīmogojot visu lietderību.
7. Šampūna vietā
Ciete ir spējīga nomainīt sauso šampūnu.
Gludus, krāsotus vai slikti bojātus matus vispār nevar mazgāt ar šampūnu - pietiekams matu kondicionieris vai īpašs krēms. Šo šampūnēšanas metodi sauc par covoshing (no vārda „kondicionieris”), kas ļauj jums izspiest porainus matus, padarot to mīkstāku un zīdaināku.
Vai jums katru dienu ir jāmazgā mati? Mēģiniet paplašināt matu svaigumu ar sausu šampūnu. Ja lietojat to pirms gulētiešanas, no rīta tās paliekas būs vieglāk noņemamas no matiem. Arī sausais šampūns palīdzēs steidzami sakārtot matus, ja esat pārsteigts. Viņa budžeta nomaiņa būs bērnu talks vai kartupeļu ciete.
8. Atverot
Iespēja tiem, kas nevēlas ietīt matus vairākos slāņos.
Starp citu, lai panāktu efektīvāku efektu, matiem piemērotā maska var tikt uzsildīta: uzlieciet uz dušas vāciņa, apvilkt dvieli vai vilnas audumu uz augšu, viegli uzsitiet matu fēnu un pagaidiet apmēram stundu. Pēc šīs procedūras mainās pat biežas stilu cirtas.
9. Atbrīvojiet spriegumu
Un joprojām ir vieglāk tīrīt ķemme no matiem.
Pieredzējuši frizieri apgalvo, ka dabīgs matu suka izraisa mazāk matu bojājumus un mazāk elektrības matus. Ja uz rokas nav antistatiskas aerosola, ļaujiet sausam noslaucīt, uzlieciet to uz ķemmes zobiem un izlīdziniet matus. Tīra ūdens glāze palīdzēs pārbaudīt matu bojājumu apmēru. Bojātie mati iet uz leju, un veselīga būs peldēt uz virsmas.
10. T-krekls matiem
Mitriem matiem jābūt viegli uzsitētiem.
Mitriem matiem nepieciešama rūpīga apstrāde - neberziet to ar dvieli un ķemmi ar parasto ķemmi - jūs varat izmantot īpašu vai izjaukt to ar pirkstiem. Stilisti, kas strādā ar zvaigznēm, un tas ir ieteicams nomainīt dvieli ar vecu T-kreklu - tas smalki izžūst matus bez pūkaina. Šī iemesla dēļ tas attiecas uz cirtainiem un viļņotiem matu īpašniekiem. Un ir svarīgi arī atcerēties, ka mitru matu uzņemšana astē ir pilna ar grumbu.
11. Karstais laiks
Noslaukot galvu uz leju, būs arī skaļums.
Bieži izmanto matu žāvētāju, knaibles un gludekļus - tas nozīmē, ka jums ir nepieciešams sarīkot draugus ar termisko aerosolu vai eļļu: mēnesī būs pamanāms, ka mati ir kļuvuši mazāk sadalīti.
Labāk ir veidot bojātus matus nevis ar putām (tie bieži satur daudz alkohola), bet ar īpašiem krēmiem un otām. Uzlieciet augšējo priekšējo daļu 45 grādu leņķī - tā izrādīsies, lai piešķirtu tai dabisku tilpumu. Ļaujiet salocītajām cirtām atdzist uz otas, lai saglabātu izveidoto formu.
12. Aplauzums matiem
Ja pirms došanās uz salonu pāris dienas.
Audzētās saknes var krāsot ar matētu acu ēnas, uzacīm vai īpašiem koriģējošiem pulveriem matiem. Tie paši produkti var krāsot matu līniju.
14. Rapunzel noslēpums
Guļ uz zīda spilvendrāna ir labs matiem.
Garie mati bieži tiek izvilkti zem svara un zaudē apjomu. Ja jums nav speciālas ķemmes, jūs varat tos ķemmēt ar zobu suku. Mati būs mazāk sajaukti, saplēst un berzē pret spilvenu, ja tie ir pīti tīrā pītī nakti - atcerieties, ka tas bija tas, ko Fiona Cleary darīja Thorn putnus. Ar tādu pašu mērķi frizieri iesaka gulēt uz zīda vai satīna spilvendrāna.
Attēla izkārtojums un grafika pa kreisi
Veidojot reklāmu, jāņem vērā attēlu un teksta telpiskā izvietošana. Šiem elementiem jāsakrīt ar redzes anatomiskajām iezīmēm:
Kad uztverat ārējos signālus no viena redzes lauka, jau pretējā puslode apstrādā šo informāciju:
Iniciatīvu, kas rodas kreisajā redzes laukā, sākotnēji projektē un apstrādā labajā puslodē, un labais redzes lauks rodas stimuls, ko sākotnēji projektē un apstrādā kreisā puslode.
Bourne, 2006, 374. lpp
Pateicoties šai neiroanatomiskās struktūras ierīcei, labā puslode apstrādā informāciju, kas parādīta reklāmas kreisajā pusē:
Tā kā labā puslode ir labāk piemērota vizuālās informācijas apstrādei, bet pa kreisi - loģiskai un verbālai, attēla novietošana pa kreisi no teksta uzlabo visa ziņojuma apstrādi.
Ievietojot attēlus un grafikas tuvāk reklāmas kreisajai pusei, palielināsiet informācijas apstrādes ātrumu. Cilvēki reklāmu uztvers ātrāk, vērtējot to pozitīvāk.
Produkta attēls, kas veicina garīgo mijiedarbību
Šī taktika ir ļoti efektīva un viegli īstenojama. Vienmēr izstādiet savu produktu tā, lai sasniegtu galveno mērķi: stimulēt garīgo mijiedarbību.
Šeit ir piemērs. 2012. gadā pētnieki Ryan Elder un Ariadne Krišna eksperimenta dalībniekiem demonstrēja kafijas krūzes reklāmu. Izrādījās, ka priekšmeti drīzāk nopirka produktu, kad krūzes rokturis tika pagriezts pa labi (vairumam cilvēku ir vadošā rokas virzienā).
Pētnieki uzskata, ka tas ir saistīts ar darbības augsto iekšējo simulāciju. Kad rokturi atradās labajā pusē, eksperimenta dalībnieki garīgi mijiedarbojās ar objektu. Tomēr šis efekts pazuda, kad dalībnieki kaut ko aizņēma savā rokā:
. ja eksperimenta dalībnieku dominējošais roka ir brīva, atbilstošais objekta vizuālais displejs izraisa lielāku pirkuma nodomu. Tomēr, ja dominējošais roka ir aizņemta, efekts tiek mainīts.
Elders un Krišna, 2012., 9. lpp
Tagad aplūkosim, ko darīt, ja produktam nav roktura. Kā daļu no dažiem eksperimentiem pētnieki atklāja citu veidu modelēšanu. Šeit ir dažas idejas:
- Novietojiet galda piederumus un galda piederumus labajā pusē (garīgās mijiedarbības gadījumā ar labo roku):
- Izņemiet preces no iepakojuma:
Šādus attēlus varat izmantot visur (piemēram, reklāmā vai e-komercijas vietnēs). Vairumā gadījumu šie attēli padara produktu pievilcīgāku, jo tiem ir garīgās mijiedarbības stiprināšanas funkcija.
Modeļa skatiens ir vērsts uz CTA
Cilvēki mēdz sekot citu skatieniem. Šī iezīme palīdzēja mūsu senčiem ātri atklāt draudus, un evolūcija šo spēju sakņoja mūsu mandeles.
Šo tendenci varat izmantot reklāmas kampaņās. Ja jūsu reklāmā ir cilvēku attēli, orientējiet tos uz savu CTA (uzaicinājuma uz rīcību poga - red.). Tātad jūs pievērsīsiet lielāku uzmanību šai jomai:
Nepieciešams izvairīties no personas orientēšanās uz skatītāju. Priekšējie attēli piesaistīs galveno rakstzīmi, nevis svarīgas paziņojuma daļas:
Pievilcīgi modeļi reklāmā (ja nepieciešams)
Pievilcīgi cilvēki palielina reklāmas ticamību, un produkts iegūst augstāku reitingu. Tomēr tas ne vienmēr notiek. Jums vajadzētu izvairīties no šīs taktikas, ja jūsu produktam nav nekāda sakara ar pievilcību:
. Pētot modeļa uztveres apstākļus kā pievilcīgus, tika konstatēts viens apstāklis, kurā pievilcīgs modelis nav labākā izvēle: ja ir liela varbūtība, ka preču asociācija ar modeli, un pats produkts nav ļoti labi apvienots ar pievilcības jēdzienu.
Trampe et al., 2010, 1117. lpp
Kādi produkti ir saistīti ar pievilcību? Šeit ir daži piemēri.
Ir lietderīgi:
- Greznība (piemēram, sporta auto).
- Izskats (losjons).
- Māksla un skaistums (grims).
- Veselība (fitnesa produkts).
Nepiemērots:
- Tehnoloģijas (piemēram, programmatūra).
- Pārtika (restorāns).
- Biroja piederumi (printeris).
- Mājas interjers (mēbeles).
Tas ir atkarīgs arī no jūsu pozicionēšanas. Daži zīmoli var izmantot savu mājas dekoru produktu māksliniecisko pozicionēšanu. Šajā gadījumā reklāmā, protams, var būt piemērots pievilcīgs modelis. Tomēr vairumam preču zīmju tas nešķiet nozīmīgs.
Ja jūs izmantojat pievilcīgu modeli, piemēram, tosteru reklāmā, cilvēki sāks aizdomām, ka jūs vienkārši mēģināt piespiest tos iegādāties. Viņi piedzīvos psiholoģisko pretestību un cīnīsies ar jūsu mēģinājumiem pārliecināt.
Galvenais secinājums ir tāds, ka pievilcīgi modeļi parasti palielina pārliecību, bet jums ir svarīgāka nozīme reklāmā, lai slēptu savu motīvu.
Palieliniet emociju vārdu lielumu
Jo lielāks ir fonts, jo spēcīgākas ir emocijas. Tas ir tāpēc, ka saskaņā ar evolūcijas teoriju mūsu senči uzskatīja potenciālu draudu, pamatojoties uz viņu pieņēmumiem par tā lielumu.
Tomēr vārdi ir simboliski. Cilvēkiem ir jāatzīst to nozīme, lai varētu rasties saistīta emocionālā reakcija. Tāpēc, palielinot fonta lielumu, īpaši izmantojot emocionālus vārdus, tiks stiprināta emocionālā ietekme.
Tomēr jāpatur prātā, ka palielinātais vārds pievērsīs uzmanību citām reklāmas daļām:
. Teksta fontu palielināšana vērš uzmanību uz vārdiem, kas samazina zīmola un vizuālo elementu uztveri. Reklāmdevējiem, kuru mērķis ir maksimāli piesaistīt uzmanību visai reklāmai, būtu nopietni jāapsver iespēja piešķirt vairāk vietas tekstam.
Pieters & Wedel, 2004, 48. lpp
Minēt daudzfunkcionalitāti (bet ne lietošanu)
Cilvēki parasti izvēlas daudzfunkcionālus produktus augstāku izmaksu dēļ. Turklāt garie funkciju saraksti ir pārliecinošāki par īsiem.
Tomēr ir nianse. Cilvēki bieži pārvērtē savu spēju izmantot visas funkcijas. Tādēļ lielākā daļa no viņiem dod priekšroku samaksāt noteiktu summu, nevis izvēlēties maksu par lietošanu.
Tas nozīmē, ka garam funkciju sarakstam var būt nepatīkamas sekas, ja patērētāji ņems vērā, kuras no tām funkcijām viņi faktiski izmantos. Tad viņu preferences tiek novirzītas uz produktiem ar mazāku funkcionalitāti.
Apliecinājumu izmantošana hedoniskiem produktiem
Kopumā pastāv pārliecinošu apstiprinošu tekstu draudi - ja lasītāji uzskata, ka mēģināt viņus pārliecināt, viņi var izjust psiholoģisko pretestību. Tad viņi cīnīsies ar mēģinājumu pārliecināt.
Tomēr pastāv izņēmums. Apstiprinošas frāzes var uzlabot hedonisko produktu reklāmu. Iemesls ir saikne starp patīkamu noskaņu un neatlaidību:
. hedoniskā patēriņa konteksti, visticamāk, radīs pozitīvu attieksmi, kas savukārt mudina patērētājus pozitīvi atspoguļot un pēc tam uzdot jautājumus ar šādu formulējumu.
Kronrod et al., 2012, 8. lpp
Kad cilvēki jūtas laimīgi, viņi runā vairāk paļāvīgi (un sagaida, ka viņiem būs noteikti jāpievērš uzmanība). Un šīs cerības ir būtiskas.
Tā kā patērētāji gaida pārliecību, jūsu apstiprinošā valoda palielinās informācijas apstrādes ātrumu. Viņi varēs vieglāk uztvert jūsu reklāmu. Tas radīs patīkamu sajūtu, kas šajā gadījumā būs saistīta ar jūsu produktu.
Rhymed sauklis vai CTA
Iepriekšējā taktika ir parādījusi, ka apstiprinošā valoda var palielināt hedonisko produktu informācijas apstrādes ātrumu. Tāds pats efekts rodas ar rīmiem, tikai tā darbojas kā jebkuram produktam.
Vienā pētījumā studenti prezentēja divus ar alkoholu saistītus saukļus:
- Ar rimu: „Kas slēpj briesmīgumu, alkohola pakļaušanu” (Kāds ir noslēpums, alkohols atklājas).
- Bez atskaņa: Kādas briesmības slēpjas, alkohola izrādes (Kādas briesmības slēpj, alkohola satricinājumi).
Abiem apgalvojumiem ir tāda pati nozīme. Bet studenti nolēma, ka rhyming paziņojums šķiet precīzāks un patiesāks - jo rimi palielina uztveres prasmi. Izvērtējot šo apgalvojumu, studentiem bija patīkama sajūta, ko viņi sajauca ar pamatinformāciju.
Apsveriet, kas ir rimi, un mēģiniet labot savu CTA:
- Esiet balodis, parādiet mīlestību.
- Whaddya saka ziedot šodien.
- Vēlaties ceļojumu? Drop mūsu veikalā.
Šādi rimji smalki rada patīkamu sajūtu, ka cilvēki būs saistīti ar jūsu CTA. Tāpēc viņi piedzīvos pastāvīgu vēlmi izpildīt zvanu.
Zīmola elementu atrašanās vieta labajā pusē
Pirmā taktika izskaidroja, kāpēc jums vajadzētu ievietot attēlus reklāmas kreisajā pusē. Šeit ir saistīts ieteikums. Ja attēli aizņem lielāko daļu reklāmas, tad zīmola elementi ir jānovieto labajā pusē.
Šis priekšlikums ir saistīts ar hipotēzi par smadzeņu puslodes darbības sadalījumu un līdzsvaru. Ja attēls ir liels, tad cilvēki sāks apstrādāt reklāmu galvenokārt ar labo puslodi, bet kreisais būs mazāk aktivizēts.
Saskaņā ar hipotēzi, kreisā puslode šajā brīdī sāk strādāt aktīvāk, apstrādājot informācijas daļu un cenšoties "līdzsvarot" ar tiesībām. Tas nozīmē, ka mazāk aizņemta puslode apzināti izskaidro informāciju, kas ir „pie rokas”. Šī bezsamaņā esošā reakcija ir labvēlīga informācijas apstrādei.
Kad cilvēki skatās ar attēliem piepildītu reklāmu, viņu kreisā puslode neapzināti apstrādā informāciju pa labi. Turklāt vēl viens pētījums parādīja, ka informācija labajā pusē rada augstākas estētiskās vērtības. Tāpēc logotips ir jānovieto šajā vietā.
Logotipa aizņemto platību palielināšana
Dažiem reklāmdevējiem ieteicams samazināt logotipa izmēru, jo tā izskatās pārāk "reklāma", samazinot reklāmas pārliecību. Tomēr šie apgalvojumi nav pilnīgi precīzi.
Pētījums, kurā zīmola elementa platība tika mērīta 1363 reklāmās, parādīja, ka virsmas izmēra palielināšana nesamazina uzmanību:
Zīmola elementa virsmas lieluma palielināšana negatīvi neietekmē uzmanību uz visu reklāmu. Reklāmdevējiem un aģentūrām jābeidz bažas, ka pārāk svarīgs firmas elements radīs patērētājiem iespēju ātrāk pārvērst lapu.
Pieters un Wedel, 2004, 48. lpp
Vēl viens pētījums parādīja, ka virsmas palielināšana ar logotipu ir pozitīva.
. Zīmola logotips, kam pievienots teksta elements un ilustrācija, saņem lielāko daļu acs fiksāciju uz virsmas vienību. Pat tad, kad patērētāji brīvi pārvērš žurnāla lapas, korporatīvais elements piesaista nesamērīgu uzmanību uz sevi.
Wedel un Pieters, 2000, 308-309
Grunts līnija: nebaidieties palielināt sava logotipa vai cita zīmola preces izmēru.
Fonta vizuālās īpašības var radīt zināmas emocijas auditorijā, tāpēc tām ir nozīmīga loma.
Izvēloties pareizo fontu, jāapsver trīs galvenās iezīmes:
- Līnija ir simbola strukturāla sastāvdaļa.
- Svars ir viena rakstura platums.
- Orientācija - simbola telpiskā pozicionēšana.
Ir arī citi faktori. Bet šie trīs ir pamats.
Ideālā gadījumā šiem vizuālajiem raksturlielumiem jāatbilst konceptuālajām iezīmēm, kuras vēlaties nodot savā produktā. Citiem vārdiem sakot, optimālais fonts būs semantiski piemērots produkts, kuru reklamējat.
Izmantojot garas, plānas līnijas, lai nodotu skaistumu
Pētnieki ir apstiprinājuši, ka ilgi plānie fonti šķiet skaistāki:
Fonti, kas ir vieglāki (insultu platumā un biezumā) tiek uztverti kā maigi, sirsnīgi un sievišķīgi, bet smagāki fonti šķiet spēcīgi, agresīvi un drosmīgi.
Brumberger, 2003, 208. lpp
Tas ir tāpēc, ka katram cilvēkam ir neobjektīva skaistuma izpratne. Lielākajā daļā valstu (īpaši ASV) skaisti cilvēki ir augsti un slaidi. Tas ir skaistuma „standarts”. Pat ja jūs neticat tam, jūs joprojām šos jēdzienus pieslēdzat sabiedrībai kopīgo zīmogu dēļ.
Šīs asociācijas ir būtiskas. Pateicoties asociācijas tīklam, “skaistuma” mezgls ir saistīts ar šādām īpašībām (kā arī ar daudziem citiem):
Tāpēc, ja sastopaties ar skaistuma īpašībām (piemēram, gariem un plāniem), jums ir noteiktas asociācijas:
Ja vēlaties izvēlēties skaistu fontu, pievienojiet vizuālās īpašības, kas saistītas ar skaistuma jēdzienu. Citiem vārdiem sakot, izvēlieties lielus (garus, pagarinātus) un plānus fontus.
Šāda semantiskā kongruence palielinās jūsu fontu uztveri. Cilvēki varēs to vieglāk apstrādāt, kas radīs pozitīvāku atbildi.
Izmantojot neskaidrus fontus, lai nodotu unikālu
Pieņemsim, ka jūsu produkts ir unikāls, izsmalcināts. Varbūt tas ir greznums. Vai varbūt jūs vēlētos izcelties starp konkurentiem. Tad jūsu fontam ir jāatbilst sagaidāmajām unikalitātes īpašībām.
Vienā pētījumā pētnieki parādīja eksperimenta dalībniekus, lai reklamētu gardu sieru. Izrādījās, ka priekšmeti priekšroku dod siera iegādei gadījumā, ja reklāmā esošo fontu bija grūti lasīt:
Ikdienas produktu kontekstā informācijas uztveres apjoma pieaugums ir pozitīvs signāls, ka produkts ir pazīstams un drošs - tas noved pie produkta augstākas novērtēšanas.
Tomēr augsto tehnoloģiju produktu kontekstā palielināta brīvība kalpo kā negatīvs signāls, kas norāda, ka tirgus ir pilns un ka produkts jau ir zināms, un tas noved pie cenas pazemināšanās. Tādējādi informācijas par šādiem produktiem apstrāde sarežģītība (un nevis vienkāršība) ļaus pircējiem justies īpašiem.
Tā kā dalībniekiem radās problēmas ar fontu apstrādi, šīs grūtības korelēja ar produkta unikalitāti, tādējādi palielinot delikateses siera uztverto vērtību.
Ja vēlaties novietot savu produktu kā unikālu un elites produktu, samaziniet reklāmas uztveres plūsmu. Izmantot nezināmu (bet vēl salasāmu) fontu, lai cilvēkiem būtu grūtības apstrādāt reklāmas.
Turklāt, kad cilvēki vairāk cenšas uztvert reklāmas, tie sīkāk kodē atmiņu. Tātad, nezināmi fonti ne tikai palielina produkta uztveri kā unikālu, bet arī rada apstākļus stabilākam zīmola iegaumēšanai.
Izmantojiet sarkanu, lai izveidotu brīdinājuma ziņojumu.
Tāpat kā fonti, krāsām ir semantiskas nozīmes. Laika gaitā mēs sākam noteikt noteiktas īpašības konkrētiem toņiem:
Krāsu teorētiķi uzskata, ka ēnojums ietekmē izziņas un uzvedību ar asociācijas palīdzību. Kad cilvēki atkārtoti saskaras ar situāciju, kad dažādām krāsām ir pievienotas īpašas pieredzes vai koncepcijas, tās veido īpašas asociācijas ar tām.
Mehta & Zhu, 2010, 8. lpp
Piemēram, mēs parasti saistām sarkano ar briesmām, draudiem un kļūdām:
Šo asociāciju dēļ sarkans aktivizē domāšanas veidu, kas saistīts ar bīstamības novēršanas mehānismu. Ja šāda veida domāšana ir aktivizēta, cilvēkiem ir vieglāk identificēt problēmas.
Tātad, ja reklāmā aprakstāt problēmu, ko jūsu produkts atrisina, sarkanā krāsa radīs spēcīgu vajadzību pēc jūsu produkta.
Izmantojiet zilu, lai sagatavotu darījumu
Salīdzinājumā ar sarkanu, zils ir saistīts ar "pieeju":
. Tā kā zilā krāsa parasti ir saistīta ar atklātību, mieru un mieru, iespējams, ka tā aktivizē tuvināšanās motivāciju, jo šādas asociācijas norāda uz labvēlīgu vidi.
Mehta & Zhu, 2010, 1. lpp
Zinātnieki pētīja sarkano un zilo krāsu shēmas. Viņi parādīja dalībniekiem divus atšķirīgus zobu pasta reklāmas modeļus:
- Brīdinājums: tas ir labs, lai novērstu kariesu (sarkanā krāsa kļuva vairāk).
- Iegūstot priekšrocības: tas ir noderīgs zobu balināšanai (radās vairāk zilā krāsā).
Krāsu līmeņa samazināšana ziņojumos ar lielu informāciju
Daži reklāmdevēji apgalvo, ka krāsa vienmēr ir labāka nekā melnā un baltā krāsā. Bet tas notiek citādi. Ja jūsu reklāmā ir daudz teksta un spilgtas krāsas, auditorija izjūt nomāktu lielo stimulu skaita dēļ. Tā rezultātā viņi būs motivēti apstrādāt reklāmas saturu.
Ja jūsu reklāmai ir nepieciešama garīga apstrāde, tad melnbaltā versija darbojas labāk:
Ja reklāmu apstrādei ir nepieciešami pārāk daudz resursu, un ar tiem nepietiek, lai rūpīgi pārdomātu un izpētītu informāciju, melnbalta dizaina varianta izmantošana vai variants, kas izceļ atsevišķas daļas ar krāsu, ir visatbilstošākais un pārliecinošākais.
Tāpēc, ja jūsu reklāmā ir daudz teksta, reklāmā samaziniet krāsu spilgtumu un piesātinājumu.
Izmantojot racionālus aicinājumus jaunos tirgos
Ja jūsu produkts ir jauns vai novatorisks, reklāmās ieteicams lietot racionālus ziņojumus.
. ja patērētājiem nav pietiekamas informācijas par produktu, viņi ir vairāk motivēti domāt par reklāmas argumentiem. Reklāmai būtu jāapliecina pārliecinoši argumenti, kas var samazināt risku iegādāties un atšķirt produktu no konkurentiem.
Ja patērētāji nav iepazinušies ar jūsu produktu, viņi sīkāk izpētīs reklāmu, tāpēc emocionālie zvani būs mazāk efektīvi. Viņiem ir nepieciešams racionāls pirkuma iemesls.
Emocionālo ziņojumu izmantošana jau attīstītajos tirgos
Pretējā situācija ir attīstītajos tirgos. Ja patērētāji ir iepazinušies ar jūsu produktu vai zīmolu, viņi mazāk pievērš uzmanību reklāmai. Tāpēc viņiem emocionālie ziņojumi var būt efektīvāki:
Jau izveidotajos tirgos patērētājiem un klientiem jau var būt pieredze mijiedarbībā ar jūsu produktu. Tas samazina viņu motivāciju reklāmu masveida apstrādei. Taču faktori, kas palielina personisko interesi par reklāmu, piemēram, emocionālu ziņojumu un pozitīvi izstrādātu ziņojumu izmantošana, visdrīzāk rada uzvedības reakciju.
Izmantojot noliegumu, lai stimulētu spontānu rīcību
Negatīva daļiņa tekstā norāda uz problēmu, ko jūsu produkts var atrisināt. Bioloģiski cilvēki ir paredzēti, lai izvairītos no sāpēm. Tāpēc mums ir tendence pamanīt negatīvus stimulus. Tas izskaidro faktu, ka reklāmās vārdi ar negatīvām valencēm piesaista lielāku skaitu vizuālo fiksāciju.
Tā kā cilvēki tērē vairāk resursu negatīvu reklāmu apstrādei, šādi ziņojumi var izraisīt pirkumu pirkšanu.
Ja jūsu galvenais reklāmas mērķis ir tūlītēja atbilde (piemēram, noklikšķinot uz jūsu reklāmkaroga), apsveriet iespēju izmantot negatīvu. Šādā gadījumā jūs vieglāk piesaistīs uzmanību un, visticamāk, izraisīs tūlītēju uzvedību.
Izmantojiet pozitīvu dizainu ilgstošai atmiņai
Pozitīvs dizains tiek izmantots, aprakstot priekšrocības, ko sniedz jūsu produkts.
Zinātnieku pētījumi liecina, ka pozitīvi izstrādātajām reklāmām ir lielāka ietekme uz ilgtermiņa atmiņu:
Lai gan atteikuma reklāmām bija nepieciešami vairāk resursu informācijas apstrādei, pozitīvie paziņojumi bija neaizmirstamāki. Mēs pieņemam, ka šī pretruna ir skaidrojama nevis ar reklāmai veltītās uzmanības apjomu, bet gan ar dalībnieku satraukuma līmeni.
Bolls, Lang, un Poters, 2001, 2001, 647. lpp
Kad dalībniekiem tika uzrādītas pozitīvi izstrādātas reklāmas, viņi piedzīvoja augstāku satraukuma līmeni, kas nostiprināja enkuru atmiņā.
Lai jūs varētu precīzi noteikt vislabāko reklāmu veidošanas metodi, iepriekšējo taktiku esmu ievietojis diagrammā. Katru reizi, kad izveidojat reklāmu, skatiet tabulu, lai izvēlētos atbilstošo dizainu (atkarībā no jūsu tirgus un reklāmas uzdevumiem):
Mainīgums
Ideālā gadījumā jums vajadzētu parādīt cilvēkiem nedaudz atšķirīgu reklāmu. Ar atkārtotiem ekspozīcijām cilvēki sāk apstrādāt reklāmas vieglāk, veidojot ilgstošāku mīlestību pret zīmolu.
Turpmākās demonstrācijas mudina cilvēkus atjaunot reklāmas primāro versiju no atmiņas. Un šis vienkāršais atmiņas iznākums pastiprina viņu atmiņu.
Tomēr, ja atkārtojat vienu un to pašu reklāmu, sākat izraisīt kairinājumu, īpaši nepazīstamu zīmolu gadījumā. Tas prasa nelielas izmaiņas.
Logotipa nobīde
Veidojot jaunu reklāmu opciju, mēģiniet pārvietot zīmolu objektu citā vietā.
Vienā pētījumā pētnieki demonstrēja eksperimenta dalībniekiem dažāda veida reklāmas, kurās logotips mainījās. Pat ja dalībnieki nav pamanījuši izmaiņas, viņi logotipu novērtēja labvēlīgāk, ja tās atrašanās vieta mainījās.
. eksperimentā mēs parādām, ka salīdzinoši nelielas vizuālās izmaiņas reklāmā no pirmās demonstrācijas līdz nākamajam var tikt atklātas izlases veidā. Pārmaiņu atklāšana, iespējams, izraisīja, ka dalībnieki tērēja vairāk smadzeņu resursu, kas vajadzīgi, lai apstrādātu logotips-produkts attiecību, kas palielināja informācijas apstrādes ātrumu
Shapiro & Nielson, 2013, 1211-1212. Lpp
Kad jūs pievienojat nelielu vizuālo izmaiņu, cilvēki to neapzināti pamana. Viņi dod priekšroku šādam saturam augstākas uztveres dēļ.
Mainiet modeļus atbilstoši izvēlētajam tirgus segmentam
Izvēloties jūsu reklāmas modeli (varoni), jāizvēlas tas, kas atgādina jūsu tirgus pārstāvjus. Šī akcentētā līdzība palielinās reklāmas pievilcību.
Šī taktika var palīdzēt ar segmentāciju. Pieņemsim, ka izmantojat mērķtiecīgas reklāmas pakalpojumā Facebook. Tā vietā, lai parādītu to pašu reklāmu ikvienam, nomainiet varoni ar kādu, kurš līdzinās dalībniekam konkrētā tirgus segmentā.
Reklāmas ietekmes izplatīšanās laika gaitā
Gatavojoties eksāmenam, personai ir jāmācās priekšmets soli pa solim, nevis jāmācās visu nakti pirms iet. Darbojoties pakāpeniski, viņš iegaumēs informāciju un pēc tam to atgūs efektīvāk. Tas pats notiek ar reklāmām. Cilvēki, visticamāk, pērk produktu, ja reklāmas ir atšķirīgas, nevis apvienotas.
Ar izkaisītiem efektiem skatītāji var ātrāk atcerēties jūsu reklāmu. Turklāt piesātinātais reklāmas plāns bieži vien var kaitēt klientus atkārtotas likmes dēļ.
Lai izvairītos no klientu kairinājuma (un gūtu labumu no izplatīšanas efekta), reklāmu ekspozīcija ilgstoši ir jāsadala pakāpeniski.
Drukas reklāmu izvietošana kreisajās lapās
Ir jānorāda cenas jūsu reklāmas apakšējā kreisajā pusē. Tas ir saistīts ar skaitļu spektra konceptualizāciju:
- Cilvēki asociējas mazs numuri ar kreiso un apakšējo.
- Cilvēki asociējas liels numurus ar labo un augšējo.
Ja jūs ievietojat cenu reklāmas apakšējā kreisajā daļā, jūs varat izraisīt asociāciju ar nelielu daudzumu cilvēku, ti, cena būs mazāka. To apstiprināja divu universitāšu zinātnieku kopīgais pētījums.
Šī metode parāda reklāmu žurnālu, skrejlapu un citu fizisku objektu izvietošanas efektivitāti.
Telpas izvēle, pamatojoties uz semantisko spēli
Vienā pētījumā cilvēkiem tika lūgts atlasīt jautājumus anketā. Tiem, kurus ietekmē viņu izdotās pildspalvveida pilnšļirces krāsa, viņi izvēlējās:
- Oranžās pildspalvas izraisīja oranžu izstrādājumu biežu izvēli (piemēram, Fanta).
- Zaļās pildspalvas noveda pie zaļo produktu biežas izvēles (piemēram, Sprite).
Pildspalva bija bāzes signāls. Kad cilvēki bija oranžas roktura ietekmē, viņu apelsīnu jēdziens pastiprinājās. Palielinoties šī mezgla aktivizācijai, viņu smadzenes bija vieglāk uztvert noteiktas krāsas produktus. Tā arī uzlaboja oranžo produktu reitingu (un turpmāko izvēli).
Tāds pats efekts rodas reklāmā. Citā pētījumā dalībnieki izvēlējās reklamēt kečupu, jo pirms tam tika veikta reklāma ar majonēzi, kas aktivizēja savu garšvielu mezglu, un dalībnieki varēja vieglāk apstrādāt turpmāko paziņojumu.
Izvēloties vietas, lai reklamētu savu produktu, atlasiet tās, kurām ir kopīgas jūsu produkta semantiskās īpašības.
Ja veicat tehnoloģiju produktu, ievietojiet reklāmu, izmantojot tehnoloģiju vidi:
- Facebook reklāmas.
- Affiliate programmas attiecīgajās vietnēs.
- Palielināt sociālo mediju klātbūtni.
Šādas telpas radīs pamatu jūsu produktam. Tas palielinās apstrādes procesu, un cilvēki sniegs labvēlīgāku novērtējumu par jūsu produktu.
Izvairieties no vietām, kurās tiek ziņots par “reklamētajām” reklāmām.
Ja skatītāji ievēro, ka esat samaksājis par reklāmas izvietošanu, tad viņi to vērtē mazāk labvēlīgi - samazinās klikšķu un seansu attiecība. Saskaņā ar Hārvardas universitātes zinātnieku veikto pētījumu "Sponsorētās saites" vai "Reklāma" strādā nedaudz efektīvāk nekā virsraksts "Maksas reklāma".
Reklāmas slodzes ilgums ietekmē arī uztveri. Citā pētījumā pēc sešu sekunžu slodzes (salīdzinot ar trīs sekundēm) priekšmeti parādīja kritiskāku attieksmi pret reklāmu.
Reklāmas izvietošana žurnāla beigās
Saturs rada spēcīgāku ietekmi, ja tas atrodas kosmosa sākumā (primātības ietekme) vai beigās (pēdējā laikā), ja mēs runājam, piemēram, par žurnālu. Šajā gadījumā, saskaņā ar kādu no pētījumiem žurnāla beigas var būt labākā vieta:
Sakarā ar lielo informācijas slodzi, agrākie stimuli parasti tiek izspiesti no īstermiņa atmiņas vēlāk (tādā secībā, kādā tie saņemti), kas samazina atmiņas saglabāšanas iespēju atmiņā un vēlāk atjaunotos agrākos stimulus. Reklāmdevējiem, kas cenšas pēc iespējas vairāk iegaumēt zīmolus, vajadzētu ievietot savas reklāmas žurnālu beigās.
Wedel un Pieters, 2000, 309. lpp
Es ieteiktu šo ieteikumu piesardzīgi. Teorētiski tas ir jēga, bet praksē ne visi cilvēki lasa žurnālus līdz galam. Jebkurā gadījumā neievietojiet reklāmu centrā. Šādai vietai ir maza ietekme uz atmiņu.
Materiālu publicē lietotājs. Noklikšķiniet uz pogas "Rakstīt", lai dalītos ar savu viedokli vai runātu par savu projektu.
